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中國動漫呼喚“林書豪”

時間:2012-03-21來源:中國動畫產業網 編輯:admin點擊:

 

  林書豪是誰?

 

  如果十幾天之前問這個問題,除了籃球迷恐怕沒幾個人知道。而如今,這個剛剛加入NBA兩年、拿著最低工資的“臨時工”,卻帶領狀態低迷的紐約尼克斯隊連創佳績,登上《時代》雜志封面,成了風靡一時的明星,而他的華裔身份,更讓其在海峽兩岸成了炙手可熱的人物。“林書豪”現象也成為各行各業爭相研究的話題。

 

  NBA是個充滿商機的聯盟,是適合“林書豪”誕生的土壤,中國動漫產業同樣被稱為“朝陽產業”、“商機無限”,但被詬病已久、幾番沉淪的中國動漫產業會誕生“林書豪”么?或者說如誕生“林書豪”的條件是什么?

 

  像“豪哥”那樣抓住機遇

 

  中國動漫企業要想成為“林書豪”首先就必須像豪哥那樣牢牢抓住機遇。中國動漫產業產業正面臨著重大機遇,黨的十七屆六中全會中國共產黨十七屆六中全會上明確提出“建設社會主義文化強國”,并強調要“加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。其中“民營準入”、“并購重組”、“金融土地優惠補貼”、“鼓勵新興業態”、“法律保障”、“精品品牌,走向國際”等政策措施對中國動漫產業的發展裨益良多。這次“文化強國”戰略的出臺,無疑為國內動漫企業的發展提供了一把強大的助推力。無怪會有企業負責人表示中國動漫經過了“數年潛伏”,終于到了 “適時而動”的時候了。政策是“導向”,是“助力”,真正“動起來”還是要靠企業本身。如果中國動漫企業還停留在“不找市場找市長”、“吃拿卡要”的層面,那么好政策至于他們無異于“溫水煮青蛙”。

 

  像“豪哥”一樣有準備

 

  機遇總是青睞有準備的人。中國動漫產業百舸爭流、千帆競發,各有各的模式,各有各的探索,他們在這塊充滿希望的產業里都做好了的準備。2007年起數家動漫公司開始探索新的商業模式并取得了 一定成績,如奧飛的“動漫+玩具+媒體”的新經營模式 ,央視動畫的品牌預授權拍賣模式,喜羊羊的 “電視+電影+衍生開發”模式,華漫兄弟的“動漫深度整合營銷”締造企業“快魚競爭力”的漫贏模式,憑借此他們與建設銀行、盛大網絡、湖南拓維股份、魏蔭名茶、中青旅、華圖教育等國內著名企業進一步深度聯手,為動漫相關行業實現差異化快魚式發展全面提供助力等等。但是資金條件、發展程度、受眾群體的不同,沒有哪個現有的模式可供一條路走到黑。“大動漫時代背景下,今天的動漫產業之路,一定要非常明確的走一條具有中國特色的道路。”李儒奇如是說。

 

  像“豪哥”一樣永不放棄

 

  馬云曾說過“今天很殘酷,明天很殘酷,后天很美好,大部分人死在明天晚上。”曾有媒體發表過這樣一篇文章《聚焦國內動漫企業死亡現象》,文中提到“以沈陽為例,三年前動漫產業基地里可謂是企業云集,然而三年后這些動漫企業在數量上已銳減一大半。據了解,產業基地中消失的那些企業多數都是在資金鏈斷裂后,由于找不到后續資金進入才中途倒閉的”。在國家政策利好的情況下,涌入動漫產業的企業與個人越來越多,有些對動漫尚不了解、有些連模式都不清晰、有些只為圈錢圈地,難免魚龍混雜。筆者呼吁中國動漫企業永不放棄,不是想鼓勵他們“垂死掙扎”、“無謂堅守”,而是建議中國動漫企業回歸動漫產品本質,并使其與市場化、商業化緊密融合,真正打造出叫好又叫座的作品和一條上下游連貫清晰可持續的產業鏈條。

 

  中國動漫產業呼喚“林書豪”,中國動漫產業需要“殺出”像迪士尼、夢工廠這樣的產業巨頭;中國動漫產業呼喚“林書豪”,這個充滿希望的行業需要有振奮人心的春訊。

 

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